二十多年前kaiyun，百度凭借搜索收效置身互联网巨头之列，二十多年后，思要破解盈利问题的小红书缠绵鉴戒一下百度的收效之路。

近日，华尔街见闻获悉，小红书 2024 年四季度的日均搜索量达到 6 亿次，据知情东谈主士闪现，百度的日均搜索次数在数十亿次。小红书正在野着百度追逐，况兼还低调上线了 AI 搜索哄骗"点点"。

搜索是互联网行业最锻练的生意模式之一，小红书搜索量增长背后，暗含了生意化节拍的提速。作为仍未上市的千亿独角兽，小红书夙昔几年一直在探索生意模式，并把重点放在了告白和电生意务上。

搜索对小红书的生意价值依然突显，7 成用户搜索不仅代表流量，更是影响挥霍决策的关节要素。华尔街见闻获悉，小红书里面旧年就预防到搜索的价值，并基于此构建生意化产物。如今，跟着搜索量快速升迁，小红书有望大开更大的增漫空间。

2025 年，小红书行将迎来 12 周年，公司要思蹚出一条可捏续增长的生意模式，并收效撬开本钱市集的大门，还需力争一搏。

争夺

作为执行平台，小红书对搜索有些志在必得。

华尔街见闻获悉，小红书旧年中旬的日均搜索量是 3 亿次，夙昔一年呈现翻倍式增长，况兼目下正在加快向百度追逐。同期，小红书也开动构建更齐备的搜索产物。

近期，小红书低调上线了一款 AI 搜索产物"点点"，其功能亮点包括糊口搜索助手、超等避坑指南、全网着实声息等。目下，该产物依然在 Android 和 iOS 上线，用户不错在苹果、华为、小米等哄骗商店下载。

相干于百度这么的传统搜索引擎，小红书搜索最大的不同在于，谜底来自着实用户的平方共享，因此，在平方糊口中发生的问题，小红书不错给出谜底，这亦然小红书迷惑越来越多年青东谈主使用的原因。

事实上，小红书发力搜索早就有迹可循。2023 年 12 月，小红书 coo 柯南就曾公开默示，越来越多的新用户搏斗小红书，是因为搜索，搜索具备有效性、器具属性、普适性等特色，让好多东谈主开动搏斗小红书社区。

热切的是，小红书搜索格式也发生了篡改，相干于此前很短的搜索词，用户在小红书搜索时更多是问题表述。柯南觉得，"好多用户在把小红书行为搜索引擎了，有效户说小红书搜索有点像带着 Prompt 去问 ChatGPT 的嗅觉。"

柯南公布了一组数据，放纵 2023 年底，小红书快要 70% 的月活用户都会搜索，况兼三分之一的用户大开小红书的第一步是直奔搜索。不错说，自从旧年日活破亿后，小红书在搜索方面就干预了快车谈。

搜索的生意价值早已被行业考据，谷歌、百度这么的互联网巨头都是靠搜索起家，目下，搜索仍是这些企业的中枢收入开首。

轮廓财报来看，2023 年，谷歌告白业务（搜索引擎告白、YouTube 告白、告白网罗）收入 2378.6 亿好意思元，占比 77.4%，百度在线营销业务收入为 751 亿元，占比 56%。

小红书无疑对准了搜索的生意化价值。目下，在小红书的收入结构中，告白营销孝敬了主要收入，而搜索又是告白营销的热切部分，尤其跟着搜索业务的爆发，有望再行大开小红书生意化的空间。

接近小红书的知情东谈主士闪现，小红册本年首季收入 10 亿好意思元，净利润 2 亿好意思元，两者齐较旧年同期 6 亿好意思元及 4000 万好意思元升 0.67 倍及 4 倍。自从旧年扭亏后，小红书就干预了生意模式考据阶段。

作为一家成立于 2013 年的互联网企业，小红书资格过至少 7 轮融资，目下估值大略 170 亿好意思元（约为 1240 东谈主民币）。有市集音讯称，小红书目下仍异常赴港上市。对此，小红书暂未回报。

不错详情的是，如果小红书思成功上市，领先需要评释注解，其生意模式像其他互联网大厂雷同具备可捏续的盈利智力。

对小红书来说，收拢搜索机遇，是当下最热切的中枢任务之一。

挑战

夙昔十几年，期间窗口在互联网行业尤为热切，期间每每意味着市集先机，然则，小红书是个异类，它给东谈主的印象更多是平纰漏逗留。

如今，小红书正在试图走上高速发展的轨谈。在旧年的一场里面会议上，小红书详情了新的增长计策，即向 3 亿 DAU 崇拜进发，这条款小红书的智力来一次大跃升。

小红书用 10 年期间作念到了 1 亿日活，在新的发轫上，公司强调了对用户限制的诉求，而这主若是为小红书的生意化提速作念准备。

跟着章小蕙、董洁在小红书单场直播过亿，小红书的电商心智也平缓锻练。如今，好多商家或品牌依然开动布局小红书，将其行为热切的零卖渠谈和直播阵脚。

不外，小红书电商还处于起步发展阶段，需要狂放构建电商基础才略和管事。同期，这种高客单价的直播特色，也注定了小红书要思作念出限制化收货，依然会濒临好多挑战。

小红书在生意化方面更擅长的布置是告白，这块收入的占比曾高达 80%，这亦然小红书目下效劳最多的中枢业务。

近日，华尔街见闻获悉，小红书生意化业务明确了 2025 年三大标的，行业上，要从聚焦挥霍品重点向糊口管事等痕迹行业冲突，重点是加大生意产物智力。此外，小红书也开动强调生态主见，要与外部平台、商家、MCN 机构等合营。

12 月 18 日，小红书在 2025 年 WILL 生意大会上，崇拜发布" AIPS 东谈主群金钱模子"，这是小红书初次齐备发布种草的度量经管决策，小红书的商酌是，将种草进程透明化，升迁告白成果。

搜索的生意化即是其中的重点。小红书是双心智平台，既有搜索心智也有信息流浏览心智，这也意味着，搜索步履并非单点行径，而是嵌在执行生态里，会跟着期间呈现出更多生意价值。

小红书 CMO 之恒默示，小红书搜索是挥霍决策场，目下越来越多的企业意志到小红书搜索的互异性。"咱们有个产物，后续会加大执行，即是小红书的搜索用电商型的品牌专区去不竭成果十分好，ROI 很好，有卡位又有曝光，有品牌心智又有 GMV。"

不外，单季度 2 亿好意思元的净利润，这距离本钱市集对互联网巨头的预期仍然有很大的差距，小红书还要在生意模式考据的路上捏续评释注解我方。

跟着用户增长，小红书的执行平台上风平缓被看见，这是小红书在经过多年发展后走上生意化提速的最大能源。然则，跟着互联网行业增速平缓放缓，小红书濒临的竞争压力也拦阻小觑。

不论是告白照旧电商，目下均是竞争红海，小红书要思从均分得更大的蛋糕，就必须设置起我方的相对上风，在字节、阿里、京东、百度等巨头的围攻下闯出一条新路，这少许并拦阻易。

作为互联网行业少年闇练的代表，小红书距离 IPO 只差临门一脚，而关节前提即是生意模式能带来事迹增长kaiyun，为此，小红书必须济河焚州。