记者12日从上海喜马拉雅科技有限公司获悉kaiyun，本年以来喜马拉雅平台播客收听量握续保握30%的增速，是其增长最快的赛说念之一。

一段时辰以来，跟着互联网弁言的多元发展，播客受到越来越多东说念主的意思意思。中国网罗视听协会音频工委会数据显露，本年以来华文播客节目数目比2021年增长6倍。跟着“耳朵经济”升温，蓝本小众的播客正缓缓走向各人。

播客产业有什么特色？行业面对哪些机遇挑战？改日能否握续破圈前行？

用户数目加多 播客从小众走向各人

播客，指的是一种通过互联网传播的分集数字音频作品。灵通喜马拉雅、荔枝等音频平台，东说念主们不错看到东说念主文科技、营业财经、奇闻遗闻等多种类型的播客现实，任何稳固分享常识和劝诫的东说念主皆不错在网上发布播客现实，成为主播。

“播客就像是‘耳朵里的一又友’，跟轻佻很强。”26岁的孙先生是北京的又名上班族，险些每天皆会在荆棘班的地铁上花三四止境钟听播客，“自我成长”“行业信息分享”是他主要收听的现实。

《菠萝油子》是一档专注于动漫鸿沟的常识跟随型播客节目，已更新超200期，全网粉丝累计达30万。该节目主播黄先生说，播客的中枢上风在于大概真切探究话题，听众黏性强，时常会与节目产生共识，并稳固与主播建造更风雅的算计。

中国网罗视听协会数据显露，播客听众以一线城市及新一线城市东说念主群为主，在任职工和学生是主力。

本年1月喜马拉雅发布的《2023喜马拉雅华文播客生态论说》数据显露，喜马拉雅平台华文播客听众数逾越2.2亿。

荔枝App业务谨慎东说念主贺景说，2024年，荔枝App播客品类主播入驻东说念主数耕种30%，用户对单个主播的现实复购率达到80%，用户的互动率提高20%以上。

“咱们在访问中发现，播客的完播率很高，有逾越四成听众把播客行动布景音，主打跟随功能。”中国网罗视听协会音频工委会布告长许金波说。

播客现实多元，创作家类型丰富，正在加快营业化。“付费播客、播客告白、品牌播客等成为主要的营业化旅途。字据咱们的访问，2024年有近百个品牌与播客平台进行商务配合，投放近千档播客节目，品牌对播客现实的投放增长达74%。”许金波说。

行业多元发展 机遇与挑战并存

“耳朵经济”的发展，不仅调动了东说念主们的亏本民俗，也为现实创作家和联系企业提供了新的契机。

许金波说，音频平台加大对播客的扶握力度，举办行动、提供流量扶握和现款激勉等，诱导了更多创作家加入播客生态，同期一些非音频平台也开放音频功能，扩大了播客的影响力和遮掩面。

近几年，跟着行业的多元化发展，播客行业的盈利模式也变得愈加千般化。贺景暗示，讲故事类播客主要通过故事现实来取得收入，访谈类播客则不错加进口播告白和定制告白节目，常识类播客主要通过建造常识付费社群创收。

东说念主工智能本领的利用成为播客行业新的发展观点。中国传媒大学东说念主工智能系副解释陶竹林先容，东说念主工智能本领不错匡助创作家更精确地进行个性化现实生成，一些音频平台也引入了AI模子，大概通过优化算法让播客现实更精确触达播客用户。

记者在采访中了解到，现在仍存在一些制约播客行业发展的身分。

业内东说念主士暗示，播客的现实付费模式还不够训导，一方面是品牌投放的积极性可进一步挖掘，另一方面是用户的付费民俗仍需培育。上海喜马拉雅科技有限公司副总裁屠琤说，提高用户的付费意愿，根柢在于知悉用户的委果需求，为用户提供委果有价值的优质现实。

同期，东说念主工智能本领的发展也给播客鸿沟的版权保护带来挑战。“播客平台、创作家和本领提供商之间，不错基于联系法律和行业设施，通过风雅配合罢了版权的合理使用。”陶竹林说。

握续破圈前行 招呼现实翻新和营业拓展

受访者忽视探索更多元的营业化旅途，让播客创作家通过优质现实取得收入。许金波合计，要饱读吹创作家束缚翻新和优化现实，推出更多具有个性化、互异化的播客节目，进一步完善和实践播客的现实付费模式，探索更多的营业化旅途。

“改日，荔枝的主要发展观点是扶握平庸现实，并推出更多符合正常用户群体的现实。”贺景暗示，荔枝将握续拓展用户圈层，实践各人化现实，以诱导更多用户。

清华大学新闻与传播学院解释史安斌暗示，播客遮掩群体和商场鸿沟应进一步扩大。收拢播客的上涨趋势，打造“爆款”出圈，通过多种叙事花样播客的翻新尝试，鼓励多主体入局，庄重听众群体，打造听众社区。

一些从业者合计，鼓励跨平台配合是播客的改日发展观点之一。加强与其他平台的配合，如应付媒体、视频平台等，罢了资源分享和上风互补，有助于扩大播客的影响力和遮掩面。

中国东说念主民大学新闻学院视听传播系主任高亢武说，播客为听众带来的不仅仅跟随，也构筑着一种新的生涯样子。改日，在声息景不雅、声息疗愈等各个利用场景方面应该还有很大的空间。